腾讯状告老干妈:当互联网绝对头部与“国货之光”相遇

原创 2020-7-1 话题分类:消费
摘要: 腾讯跟老干妈的官司新闻一出,好多人感慨:真是有生之年,活久见!

腾讯跟老干妈的官司新闻一出,好多人感慨:真是有生之年,活久见!


万万想不到,一个搞互联网的,居然把一个做辣酱的给告了,而且还是把一个一直以“不上市、不宣传、不融资”自居的“国货之光”,做辣酱的鼻祖——老干妈给告了。当互联网与国民品牌相遇,也不知这碰撞出的火花将会溅到怎样的高度?


腾讯状告老干妈,请求查封老干妈1624万财产

6月30日中午12时,“财经快讯”发布消息称,记者从中国裁判文书网获悉,广东省深圳市南山区人民法院发布一则民事裁定文书,同意原告腾讯请求查封、冻结被告老干妈公司名下价值人民币16240600元的财产。

一个是中国互联网的巨头—腾讯,一个是中国国民辣酱巨头——老干妈,二者的法人分别是马化腾、陶华碧,这样两位人物竟在这样一个新闻事件中同框......消息一出,网上网下一片哗然,这可是老干妈,这可是曾称“欠一分钱都睡不着觉”的陶华碧白手起家创办起的老干妈啊!

现在登录中国裁判文书网依然能够看到,6月29日公开信息显示,今年4月24日,广东深圳南山区人民法院作出裁定,查封、冻结被告贵阳南明老干妈风味食品销售有限公司名下价值1624.06万元的银行存款或查封、扣押其等值的其他财产。

腾讯方面称,2019年3月,深圳腾讯和贵阳老干妈签订了一份《联合市场推广合作协议》,具体内容大致为腾讯利用自己的门户网站以及侧投放资源来为老干妈辣椒油制品进行市场推广,而老干妈给腾讯公司支付相应的报酬。而今,腾讯已依照合同履行了相关义务,据称为老干妈投放了千万元市场推广项目,但老干妈却无视合同,长期拖欠款项未支付。腾讯在多次催办仍未获分文的情况下,一纸诉状将老干妈集团告上法庭实属无奈之举。目前案件还在审理过程中。


以不打广告出名的老干妈,与腾讯相关的广告信息,能检索到的只有一个:电竞冠名。

2019年4月26日,腾讯游戏官博发布过一则关于QQ飞车手游S联赛,火辣联动国民女神老干妈的消息。老干妈不仅成为QQ飞车S联赛的行业年度合作伙伴,还在游戏中加入了有老干妈元素的游戏装备等软性植入。2019年8月18日,该手游S联赛推出限定款老干妈礼盒,据当时的玩家反馈,通过手游中相关联动活动就可获取限定款老干妈礼盒,并证实收到过实物奖励。


不出半天剧情大反转:老干妈称“腾讯被骗了”,警方也已证实

还没等吃瓜群众缓过神来,事发不足半日,事情却出现了惊天反转。

先是6月30日晚间,老干妈通过官方微信公众号发布一则声明,称:“经核实,我公司从未与腾讯公司或授权他人与腾讯公司就“老干妈”品牌签署《联合市场推广合作协议》,且我公司从未与腾讯公司进行过任何商业合作。”

7月1日,贵阳公安双龙分局官方微信通报,犯罪嫌疑人曹某(男,36岁)、刘某利(女,40岁)、郑某君(女,37岁)伪造老干妈公司印章,冒充该公司市场经营部经理,与腾讯公司签订合作协议。其目的是为了获取腾讯公司在推广活动中配套赠送的网络游戏礼包码,之后通过互联网倒卖非法获取经济利益。目前,曹某等3人因涉嫌犯罪已被我局依法刑事拘留。案件正在进一步办理中。

然而,据企查查显示,腾讯与老干妈另有一场“服务合同纠纷”待审,该案将于7月17日在深圳南山法院开庭审理。不知道这起纠纷是不是也会冒出“李鬼”?


70多岁陶华碧重出江湖,一招定乾坤

两天两反转,老干妈和腾讯“绑”在一起上热搜被网友们调侃是年度最迷惑新闻。目前看来,腾讯假如真的被骗,那多少有点没面子,但即便是剧情反转,老干妈依然逃不开面子里子被扒得一干二净的境地。

要说中国白手起家第一人,绝对非陶华碧莫属。一个没什么文化从偏僻山村走出来的乡村妇女,凭借着自身的努力,经过十余年的发展,创下销量第一的辣椒酱品牌,甚至走出国门,成了老外眼中的“最佳调料”。


2014年,“老干妈”老了,陶华碧决定彻底裸退让位,直接交由小公子李妙行管生产,大公子李贵山管销售。然而,随着陶华碧淡出公司管理,老干妈却风波缠身。去年初,老干妈更换原料的消息曾经一度甚嚣尘上。彼时消息称,换了掌门人的老干妈为利润计,更换成较为便宜的辣椒原料,导致产品口味生变,遭到消费者质疑。不过,老干妈方面对传闻予以否认,并称辣椒酱在制作过程中是否可以使用外地辣椒为公司机密,不方便对外透露。

“口味变化”“原料风波”等事件,这也让陶华碧不淡定了,最终陶华碧选择了回归,重新挑起了老干妈的大梁。具体回归日期并不明确,但根据网络通稿可推测出应该是在2019下半年。重新归来的“老干妈”做的第一件事就是将所有原料全部重新换成贵州辣椒。同时,还找了大量的媒体进行宣传。姜到底还是老的辣,陶华碧此一举成功将老干妈2019年收入拉至50.23亿元,同比增长14.43%,创历史新高。


“国货之光”再“发光”,是该靠营销还是靠品质?

可以预见,在各自领域都享有盛誉的两家知名企业的这一场广告费纷争,必然不会是一场黑白分明的交锋,谁是谁非还待看下一步事态演变,笔者此刻更想说的是这个国民品牌的口碑问题。

消费升级大趋势势不可挡,即便是辣椒酱这样一个听起来无比传统的产品领域,也有越来越多“网红”产品出现。就像李子柒、林依轮等推出的辣椒酱,口味暂且不论,品牌溢价却非常明显。

于是,面对不断成长起来的竞争对手和消费群体,此前一直走“不上市、不宣传、不融资”路线的老干妈,近年来在互联网浪潮的冲击下,也开始“触网”了。

先是2018年,老干妈登陆春夏纽约时装周,模特穿着印有陶华碧头像的卫衣走上T台。接着便有此前曾引起过不小争议的《拧开干妈》魔性单曲营销案,还有老干妈天猫旗舰店推出的“99瓶老干妈+定制卫衣”、“满1999元送卫衣”等有点让人摸不到头脑的活动。

此前的种种“触网”,可能是兄弟二人为挽救下滑的销量所做出的动作,他们决定抓营销。不可否认,近年来,辣椒酱行业的产业升级不断深化,多个网红辣椒酱品牌正在迅速崛起。然而,独特的炒制工艺和以陶华碧为代表的工匠精神,才是老干妈的“卖点”,坚守工艺品质,才是老干妈成为并且一直持续“国民辣椒酱”品牌地位的基石。“国货之光”的未来,即便是走国际化道路,失去了“品质”这个灵魂,老干妈又如何能在竞争激烈的辣椒酱行业中一直硬核下去?

曾有在外求学的留学生,将陶华碧亲切地称呼为“留学生女神”,因为即便身在异乡,一口老干妈入口,便是家的味道。

真心希望这样的味道可以一直流传下去。

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2020-07-01 21:47:09
腾讯状告老干妈:当互联网绝对头部与“国货之光”相遇
消费 原创

腾讯跟老干妈的官司新闻一出,好多人感慨:真是有生之年,活久见!


万万想不到,一个搞互联网的,居然把一个做辣酱的给告了,而且还是把一个一直以“不上市、不宣传、不融资”自居的“国货之光”,做辣酱的鼻祖——老干妈给告了。当互联网与国民品牌相遇,也不知这碰撞出的火花将会溅到怎样的高度?


腾讯状告老干妈,请求查封老干妈1624万财产

6月30日中午12时,“财经快讯”发布消息称,记者从中国裁判文书网获悉,广东省深圳市南山区人民法院发布一则民事裁定文书,同意原告腾讯请求查封、冻结被告老干妈公司名下价值人民币16240600元的财产。

一个是中国互联网的巨头—腾讯,一个是中国国民辣酱巨头——老干妈,二者的法人分别是马化腾、陶华碧,这样两位人物竟在这样一个新闻事件中同框......消息一出,网上网下一片哗然,这可是老干妈,这可是曾称“欠一分钱都睡不着觉”的陶华碧白手起家创办起的老干妈啊!

现在登录中国裁判文书网依然能够看到,6月29日公开信息显示,今年4月24日,广东深圳南山区人民法院作出裁定,查封、冻结被告贵阳南明老干妈风味食品销售有限公司名下价值1624.06万元的银行存款或查封、扣押其等值的其他财产。

腾讯方面称,2019年3月,深圳腾讯和贵阳老干妈签订了一份《联合市场推广合作协议》,具体内容大致为腾讯利用自己的门户网站以及侧投放资源来为老干妈辣椒油制品进行市场推广,而老干妈给腾讯公司支付相应的报酬。而今,腾讯已依照合同履行了相关义务,据称为老干妈投放了千万元市场推广项目,但老干妈却无视合同,长期拖欠款项未支付。腾讯在多次催办仍未获分文的情况下,一纸诉状将老干妈集团告上法庭实属无奈之举。目前案件还在审理过程中。


以不打广告出名的老干妈,与腾讯相关的广告信息,能检索到的只有一个:电竞冠名。

2019年4月26日,腾讯游戏官博发布过一则关于QQ飞车手游S联赛,火辣联动国民女神老干妈的消息。老干妈不仅成为QQ飞车S联赛的行业年度合作伙伴,还在游戏中加入了有老干妈元素的游戏装备等软性植入。2019年8月18日,该手游S联赛推出限定款老干妈礼盒,据当时的玩家反馈,通过手游中相关联动活动就可获取限定款老干妈礼盒,并证实收到过实物奖励。


不出半天剧情大反转:老干妈称“腾讯被骗了”,警方也已证实

还没等吃瓜群众缓过神来,事发不足半日,事情却出现了惊天反转。

先是6月30日晚间,老干妈通过官方微信公众号发布一则声明,称:“经核实,我公司从未与腾讯公司或授权他人与腾讯公司就“老干妈”品牌签署《联合市场推广合作协议》,且我公司从未与腾讯公司进行过任何商业合作。”

7月1日,贵阳公安双龙分局官方微信通报,犯罪嫌疑人曹某(男,36岁)、刘某利(女,40岁)、郑某君(女,37岁)伪造老干妈公司印章,冒充该公司市场经营部经理,与腾讯公司签订合作协议。其目的是为了获取腾讯公司在推广活动中配套赠送的网络游戏礼包码,之后通过互联网倒卖非法获取经济利益。目前,曹某等3人因涉嫌犯罪已被我局依法刑事拘留。案件正在进一步办理中。

然而,据企查查显示,腾讯与老干妈另有一场“服务合同纠纷”待审,该案将于7月17日在深圳南山法院开庭审理。不知道这起纠纷是不是也会冒出“李鬼”?


70多岁陶华碧重出江湖,一招定乾坤

两天两反转,老干妈和腾讯“绑”在一起上热搜被网友们调侃是年度最迷惑新闻。目前看来,腾讯假如真的被骗,那多少有点没面子,但即便是剧情反转,老干妈依然逃不开面子里子被扒得一干二净的境地。

要说中国白手起家第一人,绝对非陶华碧莫属。一个没什么文化从偏僻山村走出来的乡村妇女,凭借着自身的努力,经过十余年的发展,创下销量第一的辣椒酱品牌,甚至走出国门,成了老外眼中的“最佳调料”。


2014年,“老干妈”老了,陶华碧决定彻底裸退让位,直接交由小公子李妙行管生产,大公子李贵山管销售。然而,随着陶华碧淡出公司管理,老干妈却风波缠身。去年初,老干妈更换原料的消息曾经一度甚嚣尘上。彼时消息称,换了掌门人的老干妈为利润计,更换成较为便宜的辣椒原料,导致产品口味生变,遭到消费者质疑。不过,老干妈方面对传闻予以否认,并称辣椒酱在制作过程中是否可以使用外地辣椒为公司机密,不方便对外透露。

“口味变化”“原料风波”等事件,这也让陶华碧不淡定了,最终陶华碧选择了回归,重新挑起了老干妈的大梁。具体回归日期并不明确,但根据网络通稿可推测出应该是在2019下半年。重新归来的“老干妈”做的第一件事就是将所有原料全部重新换成贵州辣椒。同时,还找了大量的媒体进行宣传。姜到底还是老的辣,陶华碧此一举成功将老干妈2019年收入拉至50.23亿元,同比增长14.43%,创历史新高。


“国货之光”再“发光”,是该靠营销还是靠品质?

可以预见,在各自领域都享有盛誉的两家知名企业的这一场广告费纷争,必然不会是一场黑白分明的交锋,谁是谁非还待看下一步事态演变,笔者此刻更想说的是这个国民品牌的口碑问题。

消费升级大趋势势不可挡,即便是辣椒酱这样一个听起来无比传统的产品领域,也有越来越多“网红”产品出现。就像李子柒、林依轮等推出的辣椒酱,口味暂且不论,品牌溢价却非常明显。

于是,面对不断成长起来的竞争对手和消费群体,此前一直走“不上市、不宣传、不融资”路线的老干妈,近年来在互联网浪潮的冲击下,也开始“触网”了。

先是2018年,老干妈登陆春夏纽约时装周,模特穿着印有陶华碧头像的卫衣走上T台。接着便有此前曾引起过不小争议的《拧开干妈》魔性单曲营销案,还有老干妈天猫旗舰店推出的“99瓶老干妈+定制卫衣”、“满1999元送卫衣”等有点让人摸不到头脑的活动。

此前的种种“触网”,可能是兄弟二人为挽救下滑的销量所做出的动作,他们决定抓营销。不可否认,近年来,辣椒酱行业的产业升级不断深化,多个网红辣椒酱品牌正在迅速崛起。然而,独特的炒制工艺和以陶华碧为代表的工匠精神,才是老干妈的“卖点”,坚守工艺品质,才是老干妈成为并且一直持续“国民辣椒酱”品牌地位的基石。“国货之光”的未来,即便是走国际化道路,失去了“品质”这个灵魂,老干妈又如何能在竞争激烈的辣椒酱行业中一直硬核下去?

曾有在外求学的留学生,将陶华碧亲切地称呼为“留学生女神”,因为即便身在异乡,一口老干妈入口,便是家的味道。

真心希望这样的味道可以一直流传下去。

本文作者:知顿君

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