董明珠的硬核人生

原创 2019-8-30 话题分类:综合
摘要: 她知道自己坚持的意义是什么,她有自己的星辰和大海,硬核的人生不需要解释,战斗即意义。

小时候看堂吉诃德,只笑他是一个疯子骑士,驾着一匹马,穿一副杂凑破烂的盔甲,拖着干瘪瘦弱的身躯,带上同村的看上去有点怂怂的桑丘,四处冒险,举止荒唐可笑……

他和风车战斗,向狮子示威,任何一个人只要不承认他心中麻脸的邻村村姑,他就义无返顾地扑上去,即使对方人高马大,他也面无怯色。他有着准备好随时将性命豁出去的骑士精神。


在商界,董明珠一向是个很特别的存在。她无所畏惧,敢说敢做,在讲究以和为贵的中国传统下,像个斗士般的大杀四方。在她身上,也看到和堂吉诃德斯共通的地方,一种非常硬核的精神,守护着自己觉得重要东西。

幻想自己是无所不能骑士,脑子里满是魔法、决斗……如果把人生比作一场游戏,董明珠对于技能的使用,仿佛只有正面刚,猥琐发育是不存在的。

2013年12月12日,在“中国经济年度人物”颁奖典礼上,获奖者雷军表示:“小米模式能不能战胜格力模式,我觉得看未来五年。请全国人民作证,五年之内,如果我们的营业额击败格力的话,董明珠董总输我一块钱就行了。”

董明珠立即回应道:“第一:我告诉你不可能;第二:一块钱不要再提,要赌就赌10个亿。”

我想这在当时,雷军应该有一种五雷轰顶的感觉,本想为了节目效果娱乐一下,结果直接就给翻了10亿倍。

就这样,雷军和董明珠正式立下了“10亿赌约“。

雷军的自信可能来自互联网,他认为小米的盈利模式最重要的就是轻资产,没有工厂,没有渠道,没有零售店,完全采用互联网的电商直销模式。年轻的小米作为“追赶者”,一路奋起直追。

雷军之前一直奉行的纯互联网打法,然而在竞争对手大张旗鼓地扩张线下渠道后,小米手机销量开始陡然下降。但是压力往往能很好的转为动力,之后他亲自抓起小米供应链管理,并开设小米之家,到2017年底,业绩低落的小米触底反弹,增幅达到63.7%,之后一路飞速发展,并于2018成功上市。

小米跟格力两家企业出现了神同步,在2015-2016年都曾遭遇滑铁卢。

2015年,董明珠首次对外宣布格力手机量产。随后不遗余力的推广自家手机,但格力手机的销量大家有目共睹。

近两年正值新能源风口,各大能源项目饱受资本青睐。面对火热的新能源汽车市场机遇,大批的企业和投资者都想从中分一杯羹。2016年初,董明珠也盯上了新能源汽车,并执意收购珠海银隆。

2016年底,在董明珠的提议下,格力召开临时股东大会,审议董小姐力主的以130亿收购珠海银隆的提案。可令她没有想到的是,众多机构和中小散户股东态度居然惊人的一致,投票否决了这项议案,收购案最终被否决。

董小姐不服气,随后以个人名义进行投资,并拉上万达王健林、刘强东等出资30亿元投资银隆。她称银隆为“是埋在沙里的金子”,魏银仓借此机会名声大振,银隆更是一跃成为新能源领域的“独角兽”。

在拿到董小姐的巨额投资后,银隆传出的却是一个又一个的坏消息,销售断崖式下滑,巨额亏损,工厂停工,债务高企。关于银隆和魏银仓的底料也不断被曝出,先前被董小姐看好的所谓钛酸锂技术,也根本就不是所谓新能源技术发展的主流。二人从“情投意合”到最后对簿公堂,仅只用了不到2年时间,最后搞得一地鸡毛。

不过即使走了一些弯路,主业的实力还是很强,2019年1月,格力发布2018年度业绩预告,预计营业总收入2000亿元-2100亿元,净利润260亿元-270亿元。2019年3月19日,小米集团公布2018财报,实现总营收1749亿元,经调整利润86亿元人民币。

整个五年之战的趋势十分明朗,虽然小米公司这些年的发展像开了挂一般,但格力的营收更高,“十亿赌约”仍然输了。


硬核的人生就是要不停的战斗,前阵子她又做了一件令人瞠目结舌的大事,在格力电器的官微上实名举报奥克斯销售不合格产品。

奥克斯虽然也很快给出了回复,但几次下来都闪烁其词,顾左右而言他,没有实际上的证据,而董明珠这边,则实锤不断。

她在微博上放出了 8 份公信力极高的政府检测报告,并表示将持续通过各种渠道购买奥克斯的产品进行检测,直到合格为止。

举报同行,是冒着得罪整个行业的危险,而且还有可能面临对方报复性的举措,格力清楚后果但依然敢这么做的原因只有一个:倒逼市场建立一个合格规范的环境。

格力空调在质量方面有着极为严格的把控,迄今为止没有一家企业敢说格力空调在核心数据方面弄虚作假,因为,董明珠敢把自己的产品剖开来让你看,于是有网友称“支持同行业相互监督,制造商撕咬,消费者得意”,非常的喜闻乐见。

去年,当芯片成了中国制造之痛后,董明珠也高调宣布要做芯片了。

年底的世界科技创新论坛上,有人评价董明珠500亿研发芯片是“荒唐的”,并评价董明珠是“不懂科学,根本不懂芯片是什么”。

董小姐不以为然,在6月份参加安徽卫视《品格》栏目谈到,格力将不惜重投入造芯片,如果投资20亿做芯片也没有成功,那么培养了一个团队出来也是值得的。

主持人问:“你对结果有预期吗?”

“我觉得一定行”,这语气一听就是董明珠。

按照格力董明珠的性格,一旦专注于做芯片、搞核心竞争力,那么就有可能一直坚持下去,直到研发成功为止。假如在不久的将来,格力真的拥有了属于自己研发成功的核心芯片,那么这将会影响到格力未来数十年的发展命运,甚至利于未来格力的全球化加速布局。

不过,对于搞芯片、搞核心技术,并非一朝一夕可以实现的。作为一项持续高投入、持续长时间的投入工程,却非常考验格力自身的综合实力以及自身的底气。

高端制造、高科技,经常会有研发投入打了水漂的情况发生。董明珠是一个企业家,论经营、成本、生存,她比绝大多数人懂得要多,相信她已经做好了迎接风险的准备,作为企业家的风险承受能力,让我们静候结果。


江湖上曾流传一句话:“董明珠走过的路,连草都不长”。

记者曾问过她:“你觉得这是别人在夸你,还是?”

她回答到:“是恨我,但我不在乎别人说什么,我只在乎我做了什么。”除了工作,她几乎从不主动交朋友,怕因为个人关系破坏企业的生态,她付出了所有的个人乐趣,忍受并习惯了孤独。

她人生的转折点,是丈夫的去世。

在这之后,好多人和事儿都在她的命运秩序里缓缓展开了。

36岁只身南下的董明珠做着基层销售的工作,在一次外派催要账款时,她曾指着经销商的鼻子大喊,“你要么还钱,要么退货,否则从现在开始,你走到哪里我跟到哪里!”

这是她进入格力做的第一件事儿,不过她并未要回40万的货款,而是含着眼泪把一车货拉了回去,她发誓,“我这一辈子都不会再和你做生意。”

凭着这种狠劲,1992 年,她在安徽的销售额突破 1600 万元,占全公司的八分之一,之后一年,她个人的业绩飙升至 3650 万元,创造了销售神话。此后她一路升职,直到掌管整个格力。

2015 年,格力打入世界五百强,排名家用电器类全球第一;2017 年,董明珠位列中国最杰出商界女性排行榜第一位。


“如果不是丈夫去世,我不会走现在这条路。”

“如果他在,也不会同意我来珠海。”

“我那时也没什么别的雄心大志,就是想着多卖出空调,多挣点钱,养我儿子。” 

董明珠在深圳工作时儿子才8岁,她把孩子留在家里,让妈妈帮忙看管。只有在偶尔出差的间隙,董明珠才有时间回家看看儿子。

每次回到家里,她走到哪儿子就粘到哪,有一次董明珠出门后,发现有东西落在家里,就赶紧返回去拿。经过儿子房间,她把被子打开想再看儿子一眼,却发现儿子蒙在被子里大哭。

这其中的辛酸只有她自己最清楚。

在这之前,她最推崇的女性是《血疑》里的山口百惠——“纯真的,被保护的,乐于帮助别人的”。可在现实面前,她把自己活成了山口百惠的对立面,因为她失去了被保护的机会,她不爱诉苦,从不在媒体面前卖惨,相反的,她总是语出惊人,炮轰一切!


在互联网概念泛滥的当下,她的内核仍然是老式实体企业家,而且喜欢蛮干,行事风格非常的简单粗暴,像极了一意孤行的堂吉诃德。

她的产品处处都体现着她老派的风格:手机的开机页面放上自己的照片,还要逼着格力员工使用;造车时车标设计成了“只比四环多一环”的五环车标;在三大千亿级家电企业中,是最后一个开通电商网站;同时,也是最后一个开通天猫官方旗舰店……

时代变了,对于这个时代,她稍稍显得有些不合时宜,对于新鲜事物的接受程度也显得有些傲慢,她是否还能走在头排?我们不得而知。

她是1954年生人,今年已满65周岁,已经到了要退休的年龄,可是她还在执着的走在路上。她的手机壁纸,是跟儿子的合影。采访她的鲁豫感慨地说:其实董明珠很有做贤妻良母的潜质,只不过生活没有给她那样的选择。

她自己也曾经说过一句很悲壮的话——我是好斗,但我是为了真理和梦想战斗,自己可能也会有流泪的那一天,但是眼泪没有办法解决问题,唯一的办法就是战斗。

她知道自己坚持的意义是什么,她有自己的星辰和大海,硬核的人生不需要解释,战斗即意义。

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