暑期档，国产动画电影《哪吒之魔童降世》彻底火了。
影片在国内票房已经超过43亿元，成功超越《复仇者联盟4》，登顶国内影史第三位。
近日，《哪吒之魔童降世》发布了北美版预告片。
8月29日，影片将在北美部分3DIMAX影院上映，随后于9月6日开始在全北美范围内上映。
在YouTube预告片的评论区，外国网友们彻底沸腾了：
“我跟你们说哦，我已经在中国看过了，这是迄今为止我看过的最好看的动画和故事情节之一。”
而日本网友也在祈愿，《哪吒》早日在日本上映：
“拜托了！求求你！也快点来日本吧！”
其实，很长一段时间以来，我国影视媒体行业都忽略“海外市场”这块大蛋糕。
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冲击海外市场，中国影视准备好了吗？
目前，国内的视频内容生态逐渐趋于稳定饱和，电影市场票房增长的脚步也在逐步放缓。今年上半年，全国票房（含服务费）止步312亿，同比微降2.7%。
如果下降的趋势延续到下半年，那么2019年将成为自院线制改革以来，第一个大盘同比下降的年份。
上半年电影票房冠军《流浪地球》
在市场行情如此不景气的今天，各家影视公司依旧为了国内有限的市场份额争破了头。
当短视频，电商直播，网络综艺，自媒体视频等新鲜业态蜂拥而至时，传统影视行业在市场的寒冬里已经摇摇欲坠。
国内视频内容产业，新的增长点到底在哪里？
答案是：海外。
以国内院线电影市场为例，今年上半年，海外进口片总票房约为163亿，在总票房中占比为52.5%。
即使有强势无比的春节档作为支撑，但在《复仇者联盟4》狂扫42.4亿票房之后，国产片在整体上还是败下阵来。
《复仇者联盟4》剧照
试想，我们为何不能反击进军海外呢？
若是国产影视放在海外上映，会是如何？
我知道，一定会有人对国产影视抱有怀疑，甚至是奚落的态度。
毕竟，在过去很长一段时间内，国内观众饱受“烂片”的摧残之苦。
然而事实是，国产影视行业如今已经度过了野蛮生长时期，开始注重以内容为王，精耕细作的制作模式，用优秀作品的力量去打动观众，征服市场。
不信？
鹿晗主演的《上海堡垒》号称投资3亿多，耗时6年打造。
但最终豆瓣仅为3.2分，票房1.12亿，观众眼中的“烂片”下场有多惨，不言而明。
真正的爆款作品，都不是靠“吹”出来的。
比如，去年有《我不是药神》的黑马逆袭，今年有《哪吒之魔童降世》的惊艳表现。
电影，是国产影视工业一面镜子。
它传递出的是国内市场审美心态的成熟，以及国产影视内容工业的提升。
与此同时，国产剧的内容质量也在不断提升。
今年带给你惊喜的国产剧还少吗？
从年初的《都挺好》，到制作精良的《长安十二时辰》，再到最近话题不断的《小欢喜》。
各种类型的国产剧集，都获得了主流观众的认可。
凡此种种，都说明了中国影视力量全方位的进步与提升。
进军海外市场，我们没理由怯场。
2
国内影视的海外版权，从“大白菜”到“香饽饽”
国内视频内容产业已有出海的先决基础，这是内因。
海外市场具备接纳文化输出的良好环境，这是外因。
内外结合，才能搭建完整而健康的影视出海产业链。
那么海外市场环境，究竟如何呢？
咱们先从“钱”谈起。
在国际文娱市场，美剧的价格动辄超百万美元一集，而韩剧也能达到20万美元一集，那国产剧呢？
很遗憾，在很长一段时间里，国产剧都只是几千元人民币一集，堪比“白菜价”。
华语影视出海专家陈泰然向青峰财经介绍：
“中国影视出海大致分为三个阶段。
第一阶段，从国内影视产业活跃起到2012年，属于传统出海模式，基本处于由国家主导重要影视的交流传播，民间业余爱好者自行分享的模式。
第二阶段，2012年到2015年，这段时期国内影视行业蓬勃发展，越来越多的商业力量，开始介入影视出海产业模式的探索，大多以分账形式与海外市场进行合作。
第三阶段，从2015年至今，影视出海受到国家和企业的重视，对外文化传播逐渐提到战略高度，影视出海的合作模式和产业链条逐渐走向成熟。”
在市场基本处于无序状态的时期内，有很多最早做海外业务的公司，借此赚了第一桶金。
陈泰然表示：“当时国内的影视在海外流量表现稳定，但国内影视公司不够重视海外市场，所有有人常常以三四万块钱的价格，就拿到了一整部剧的版权。”
当他们将国产影视再投放到海外市场时，就可以依靠分账模式赚取几十倍，甚至上百倍的回报。
但这种现象，随着国内影视公司对海外市场的逐渐了解和重视，自2015年后逐步减少。
陈泰然向青峰财经（ID：qingfengfiance）表示：“如今国内一部大IP、大明星的高规矩剧集，在卖给海外新媒体版权时，单集的价格已经可以达到几万美元。”
《延禧攻略》海外受热捧，播出覆盖70多个国家
与此同时，国内影视的海外版权销售，也逐渐从全球地区的一次性买断，发展为分区域分级别的购买，比如一个公买到了东南亚地区国家的版权，他就无权在欧美国家的市场进行分发。
从2014年开始，影视剧出海的形版权价格以每年几倍、十几倍甚至几十倍的价格上涨，和前些年国内影视行业蓬勃发展的的状况十分相似。
“到今天一个头部剧，它海外的版权，我们先不说海外的传统媒体的版权，就单说海外新媒体的版权，可能要以千万级别来计算。”陈泰然如是对青峰财经说道。
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中国影视进军海外的火热进程
影视出海的情况到底如何？
我们用数据说话。
早在2008年，电视剧《李小龙传奇》远销到欧洲、北美洲、亚洲等 60 多个国家和地区，尚未开播就靠销售国外版权收回全部投资。
《李小龙传奇》剧照
2011年，《步步惊心》在国内热播，好评如潮，随后被韩国电视台CineonTV购买，收视率一度高达1.72%，还曾被首尔国际电视节评选为“最佳海外电视剧”首位。
韩国后来翻拍了《步步惊心：丽》，但由于故事情节弱化，明星演技尴尬，开播之收视率一直垫底。
由此可见，国产电视剧的实力其实完全不输韩剧。
中国国际电视总公司，是国内影视产品出口海外的最大发行机构之一，每年向海外销售2万多小时各类影视节目，有效播出覆盖200余个国家和地区。
中国广播电影电视节目交易中心总经理申家宁介绍：
“2017年，总公司在尼泊尔播出了尼泊尔语版的电视剧《西游记》，平均收视率超34.5%，当地反响热烈，尼泊尔国家新闻通讯社、尼泊尔新闻局还把该剧的开播作为重要新闻推送，成为当地街头巷尾热议的话题。”
《西游记》进驻尼泊尔
与此同时，由正午阳光制作的《琅琊榜》和《欢乐颂》等电视剧，在海外发行之后也取得了非常好的成绩和反响。
《琅琊榜》在YouTube的播放量达到了1.54亿，《欢乐颂》的播放量更是超过两亿。
正午阳光董事长侯鸿亮说：
“能取得这样的成绩，证明了我们的影视剧，在周边国家已经有了一定的影响力。”
2017年，奈飞（Netflix）与优酷、爱奇艺等达成版权交易，向全球190个国家和地区提供中国影视文化作品。
《白夜追凶》、《河神》等自制剧开始走出了国门，让更多观众看到优秀的中国网络影视作品。
去年的戛纳秋季电视节中，《皓镧传》还与福斯集团（Fox Networks Group）签约了中国大陆以外全球市场的发售和分销独家权利。
在FOX华语内容采购及发行总监张俊豪看来：
“目前中国电视剧在海外主要的观众还是以华人为主，但我们也看到了中国电视剧在不同区域，慢慢开始受到更多非华人的关注。相信中国电视剧在不久的将来会有更大的影响力。”
事实一再说明，中国视频内容产业在蓬勃发展的同时，海外市场的热度也正在逐渐升温。
4
为何国产影视会在海外大受欢迎？
在接受青峰财经专访时，陈泰然表示：
“海外华人的官方数字有6000多万，除此之外，其实还有很多不懂中文的外国人越来越喜欢看中国的内容，我觉得这是现在中国内容出海越来越红火的一个主要原因。”
像东南亚，日韩等这些与相邻国家，与中国有着相近的文化背景和审美习俗，所以对国产的古装剧和都市剧接受度相当高。
那么与东方文化迥异的西方欧美国家呢？
一个词：猎奇。
陈泰然说：“西方国家对中国这个浪漫而神秘的东方国度，一直抱有着各种各样的艺术想象，以及无止境的好奇心与窥视欲。”
无论是李小龙、成龙、李连杰等人，先后凭借中国功夫“打”进好莱坞。
还是以《花木兰》、《功夫熊猫》等动画电影，表征着西方社会对中华文化的浓厚兴趣。都说明了：文化愈是疏离，其实也是一种传播优势。
再比如，2010年中美合拍片《功夫梦》，在海外票房高达23.63亿人民币。
而由李安执导的武侠电影《卧虎藏龙》，也是迄今为止，唯一一部获得奥斯卡最佳外语片的华语电影。
《卧虎藏龙》剧照
功夫，武侠，儒道。
这些元素共同勾画出，西方人眼中的中华民族精神轮廓。
近年来，国务院先后出台《关于加快发展对外文化贸易的意见》、《关于进一步加强和改进中国文化走出去工作的指导意见》等政策，将我国影视作品的海外推广工作提到了一个新高度。
无论是“坚定文化自信，讲好中国故事，传播中国声音”的政策号召，还是国内影视工业的逐步成熟，以及海外市场对中国影视逐渐认可。
都让影视从业者们看到了希望的曙光，不少人跃跃欲试，准备拥抱这全新机遇的到来。与此同时，我们也对《哪吒之魔童降世》的海外市场表现，充满了期待。
《哪吒》的英文翻译
但有机遇，就会有挑战。
中国影视出海依旧面临着许多危机与挑战，如何让传统文化IP完全走出去？
美剧有剧王，如《权力的游戏》风靡世界，中国何时能推出属于自己的世界级影视？
《功夫熊猫》剧照
陈泰然说：“占据世界主流舆论的阵地，发出属于中国自己的声音，避免自说自话的尴尬，是国内影视媒体工作者共同面临的挑战。”
中国影视出海到底该如何破除弊病，拥抱更广阔的未来？