传统媒体陷入运营困境,巨头企业凤凰卫视亏损4亿

原创 2019-8-22 话题分类:金融
摘要: 巨头企业凤凰卫视亏损4亿

凤凰卫视控股有限公司是全球性华语卫星电视频道。凤凰卫视的主持人来自于香港、澳门、台湾。凤凰卫视是华语媒体中最有影响力的媒体之一,是中国最先获得落地权的境外电视媒体之一。总部位于香港,内地在深圳。凤凰卫视在香港取得的只是“非本地电视节目服务牌照”。凤凰卫视可谓盛极一时,来盘点一下凤凰大事。

2000年6月30日,凤凰卫视股票在香港证券交易所创业板正式挂牌上市,当时上市编号为8002。

2008年12月5日,凤凰卫视转往香港交易所主板挂牌。

2010年5月7日起,凤凰卫视与广东人民广播电台合作,把广东电台南粤之声更名为凤凰汽车优悦广播。

2011年3月28日,凤凰卫视开播24小时粤语频道凤凰卫视香港台,这是凤凰卫视开台15年后,首次针只在香港和广东省广州市观众开设电视频道。

2014年1月1日,凤凰卫视中文台、资讯台、欧洲台、美洲台、香港台开始高标清同播。


而近几年,网络自媒体、短视频的兴起,给传统媒体带来巨大压力,曾经的媒体巨头近几年都是处于努力“活下去”的状态。从行业大环境来看,成功的媒体离不开良好的生态圈和超高流量,例如抖音、微博等,而那些停留在传统粗放式发展的媒体,基本已经被淘汰或是处于努力“活下去”的困境苦苦挣扎。

凤凰卫视(02008-HK)最新披露,2019年上半,公司归母净利润亏损已经创公司自上市以来的记录。

2019年上半年凤凰卫视的营业总收入约为14.6亿元(人民币,下同),同比减少10.6%;经营亏损约为4.2亿元,与去年同期相比,升高321.8%,股东持有人应占亏损约为1.8亿元,与去年同期相比,亏损约为0.07亿元。

凤凰卫视今年的营业收入、净利润的亏损尤为迅速,经营亏损高达4.2亿元。为什么会出现如此亏损呢?

1.运营成本增大,收入持续走低

2018年上半年凤凰卫视的毛利率为26.7%,2019年上半年毛利率为5.3%,下滑21.4%,因为,毛利率的下滑必然会消耗掉公司的部分净利润,加上运营成本和其他支出,公司必然出现亏损。

2.多因素导致亏损状态的出现

从历史数据看,凤凰卫视的营收相对稳定,无增长趋势,直到2018年,公司经历的6年的发展,营收状态还与2012年持平,而公司总成本却处于年年攀升状态。

年份

净利率

2013

21.8%

2014

19.7%

2015

3.6%

2016

10.5%

2017

13.2%

2018

13.8%

从上表数据可以看出,虽然净利率非常不稳定,但是综合来看,公司的净利率始终呈现下滑趋势,营收不增长,但是总体运营费用始终增长,例如人员费用支出,必然导致公司亏损状态的出现。而在2019年上半年,公司营收小幅下滑的状况下,净利润则会出现巨额亏损。

综上所述,凤凰卫视的营收必然会出现进一步恶化,亏损局面的扭转非常困难,即使公司营收保持稳定,但是时间推移的同时、公司的运营成本也会发生增长,扭转亏损局面,希望不大!

本文为“知顿(http://www.qingfengm.com)”的原创稿件, 作者:小北, 责编:青青, 欢迎转载,转载请注明原文出处。如有疑问,请您联系我们。

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