曾经的知名品牌,而今却无人知晓,揭秘太子奶的兴衰历程!

原创 2019-7-9 话题分类:综合
摘要: 太子奶于1996年创立,全称为“日出太子奶”,意为奶界初生的太阳,可以独占鳌头,而它的确也做到了这一点。

自从牛奶被发现可以食用后,它就成了人类生活的一部分。奶可是好东西,它的钙含量和蛋白质都是非常好的,而且还有多种矿物质和低含量的胆固醇。随着生活质量越来越好,牛奶的价格也不算太高,使它迅速成为了人类营养的基础来源和生活必备品之一。

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俗话说“民以食为天”,那牛奶除了用来喝还能用来吃吗?这个问题并难不倒中国人民,我国的五千多年烹饪史那不是开玩笑的,经过苦苦探索,很快的就有了炸牛奶、蛋奶……

而牛奶行业,经过漫长的发展,也逐渐进入了黄金期,而品牌也多了去了。国内的两大巨头伊利和蒙牛,以及陪伴许多人度过童年时期但是却被查封的三鹿等等,这些都是耳熟能详的大品牌。但是大家可能不知道的是,当时还有一个品牌,它能力压其他同行,一枝独秀了好几年,这个品牌就是太子奶。

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太子奶于1996年创立,全称为“日出太子奶”,意为奶界初生的太阳,可以独占鳌头,而它的确也做到了这一点。一年时间,销售额突破三千万,随后李途纯又斥巨资在央视插播广告。据统计,太子奶在2000年初的7年时间里,销售额呈几何倍增长,到2007年截止,中国奶市场的总销售额达270亿,而“太子”把控着国内的7成市场。

太子奶能有如此地位,离不开一个人,就是上面提到的李途纯。他虽然只是一个专科毕业的农村人,但是他的才能是无法被忽视的。虽然他一开始步入社会是一家饮食公司当服务人员,但是他有一颗上进心,经过他超强的学习能力再加上他在大学学到的知识,很快的就创造了一个奇迹——2个月时间,扭转了一家财政巨额赤字的快餐店。而这个奇迹,也让李途纯尝到了甜头,于是他决定辞职,下海经商,而太子奶就这样诞生了。

好景不长,由于没有正确估计市场形势加上过大的扩展规模,很快的导致了公司流动资金缺乏。但天无绝人之路,李途纯与一些国际公司进行了一个“借款交易”,缓解了燃眉之急,但是李途纯万万没想到这个交易结束了他的商业生命。

由于这个协议是拿太子奶股份为筹码的,在情况扭转后,那些债主便开始了瓜分太子奶这个大蛋糕,至此,太子奶从龙头老大的地位直接到了一个九流公司的地位。据2017年的数据统计,太子奶从之前占据70%的市场份额,变为了现在仅占市场份额的0.3%。这么快的衰落,让人不得不扼腕叹息。

也有专业人士分析了太子奶的衰落并非这次借款。他们称,太子奶之所以能发展的如此迅速,主要是因为它的广告打的好,太子奶是全国第一批在央视打广告的公司。但是它过分注重与广告,技术上并没有什么实质性的发展,比如蒙牛、伊利随着时代的发展研究出了脱脂、半脂、高钙、代餐等等牛奶,而太子奶呢?还是那三板斧。

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