世界上最厉害的山寨货,抄袭抄成了世界第一!

原创 2019-6-28 话题分类:综合
摘要: 这时大家可能就会发出疑问了,奥利奥抄袭?抄袭的是哪一款饼干呢?是一款叫做“Hydrox”的饼干。

说起山寨货,大概大家都不陌生。市面上的各类商品,几乎我们都能看到正牌的或是仿冒的。今天我们要讲的山寨货,是大家非常熟悉的饼干奥利奥。是的,不是粤利粤,不是粤利奥,而是奥利奥本奥!奥利奥就是一款靠仿冒别人家的饼干,最后挤掉了原版,最后成为了世界第一的“山寨货”!

这时大家可能就会发出疑问了,奥利奥抄袭?抄袭的是哪一款饼干呢?是一款叫做“Hydrox”的饼干。这款饼干就是最早使用两片巧克力薄脆和中间的奶油夹心组成的一款饼干,于1908年诞生于美国的sunshine公司。而奥利奥。诞生于1912年,他们把“Hydrox”的饼干拿过来,将花纹啊造型之类稍微做了一些改动,创造了他们的仿冒牌饼干。一开始其实并不大胆,只把这款抄袭的饼干做了柠檬口味,但一开始其实没有太好的销量,但奥利奥聪明啊,直接使用了别人的搭配。也就出现了我们今天所吃到的奥利奥!

其实一些快消类的产品,想要做营销的话,决定成败的关键就在于是否能在大家心中留下深刻的印象。像过去的这些年,大家对奥利奥的广告都非常记忆深刻,也就是和谐美满的一家人,不变的吃着牛奶早餐,也记得那句经典的广告词“扭一扭、舔一舔、泡一泡”,这也是奥利奥的标配吃法。大家在刚开始接触奥利奥的时候,是不是都用的这种方法吃过这块饼干呢?就曾经有民俗研究学者,把这个很经典的吃法叫做“奥利奥综合症”。

尽管“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的经典广告词在大家的脑海中印象足够深刻,甚至堪称经典,但即使再经典,也有过时的那一天。奥利奥深知这个道理,因此他们并没有停止注入新鲜血液来维持饼干热度的持续增长,于是奥利奥开始生产各种奇奇怪怪的、脑洞大开的饼干,还学会了各种蹭热点。

就比如在2012年,奥利奥表面上是纪念自己100周岁的生日,却奇葩地把这100年来发生的所有的大事件都硬和自己扯上关系,甚至为了蹭同性傲娇月的热度,专门制作了彩虹色的奥利奥。在之后的几年里,也不忘行走当初的温情家庭路线,还把广告集中转移到流量的小鲜肉身上,像三石弟弟吴磊,四子弟弟易烊千玺,都成为过品牌的创造大使。

那么既然被抄袭了,“Hydrox”可以就这么算了吗?当然不会,他们从来没有停止过追责奥利奥,甚至想要起诉。但是饼干作为圆形的图案,不可能被申请专利,饼干加奶油也不可能申请为专利。2014年,“Hydrox”被Leaf收购,管理层想出了新的办法,就是通过政治的手段对奥利奥进行打击。美国总统特朗普就在竞选时对奥利奥进行了抨击,还跑到“Hydrox”的工厂里去参观。但奥利奥好像并没有受到太大的影响,知名度甚至越来越大,依然稳坐饼干江湖第一名!

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