普华永道:预计中国将在2020年成为全球最大的电影市场

原创 2019-6-7 话题分类:文娱
摘要: 普华永道发布的相关报告显示,中国将在2020年超过美国,成为全球最大的电影市场。

请6月5日,根据普华永道发布的相关报告显示,中国将在2020年超过美国,成为全球最大的电影市场。到2020年,中国电影票房有可能达到122.8亿美元,超过美国119.3亿美元,成为全球第一大电影市场。

根据普华永道专家的观点,未来4年内,全球电影行业的增长率估计为4%,而美国增长为每年增长1%。目前,随着OTT的发展,家庭点播成为一种趋势,很多人推测电影可能会因此而消亡。但是专家却不这么认为,他反而指出电影票价和电影相关的服务费用会继续上涨。

人口优势是中国可以超过美国,成为第一大电影市场的重要原因。截至2018年人口统计,中国有大陆地区有13亿9538万人(不包括香港、澳门特别行政区和台湾省以及海外华侨人数)。而美国人口仅为中国的四分之一左右,为3.29亿人。其次,目前随着居民收入水平的增加,人们对精神生活的要求越来越高。看电影已经成为一种重要的娱乐方式和生活方式,同样也促进了电影市场的发展。另外,电影硬件设施的完善也给电影市场的发展提供了保障,据统计,2018年中国电影银幕数超过60,000,多余美国的40,575,居于世界第一的位置。电影设备的完善,给中国电影的发展带来了机遇和保障。

头部效应显著,是中国电影市场一个很大的特点。2018年,国内72%的电影票房来自于33部票房过5亿的电影。而其中,《红海行动》以36亿5078万的总票房稳居第一。而排第十位的《前任2》16亿多的票房,仅于《红海行动》票房的二分之一。所以,即使同排在前10以内的电影,票房差别也很明显。由此可见,国产电影想提升竞争力,必须要坚持 “内容为王”的理念。以优质的内容,获取受众的追捧,切忌一味地追求经济效应,让票房和口碑都受损。

互联网发展,对电影市场的发展也产生了巨大的影响。线上购票的便捷以及优惠,受到了很多人的追捧,2018年中国电影的线上转化率超过80%。目前,线上购票的渠道主要集中在猫眼,美团,大众点评等票务平台。社交媒体如豆瓣,微博等利用自身的流量以及定位优势,也在发展购票渠道。而电影市场的宣传方便,现在日益受欢迎的短视频作用越来越明显。

虽然普华永道的预测对中国额电影市场看好,但是数据显示,2019年上半年内地电影市场在的票房并不太理想。春节档后,内地票房有两个月均出现下滑,前5个月累计综合票房为269.85亿元,比去年同期相差将近15亿元。因此,内地市场想要在上半年内追平或超过去年同期票房,并不容易。其次,如果从整年的增长目标来看,今年暑期档至少要出现一部票房超过50亿的电影,才可以实现全年的增长目标。

中国电影市场的增长趋势较好,但是也并不是没有阻碍。想要长远的发展,除了营销之外,内容,技术以及服务都成为影响电影发展的重要因素。提升电影的质量,生产大众喜闻乐见的电影文化,用技术改变目前的观影生活,是电影行业前进的一个方向。

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