月活破亿!资本加持下B站的进击之路

原创 2019-6-6 话题分类:TMT
摘要: 如今B站在打破次元限制这条路上刻下了又一里程碑。 5月14日,B站公布的2019年Q1季度的财报中显示:第一季度,B站月均活跃用户首次破亿,达到1.01亿;其中,移动端月活用户为8860万,分别同比增长31%和39%,月均付费用户数同比增长超一倍,达到570万。



如今B站在打破次元限制这条路上刻下了又一里程碑。


5月14日,B站公布的2019年Q1季度的财报中显示:第一季度,B站月均活跃用户首次破亿,达到1.01亿;其中,移动端月活用户为8860万,分别同比增长31%和39%,月均付费用户数同比增长超一倍,达到570万。


B站董事长兼CEO陈睿曾放言,B站的月活用户在2019年将增长到1.1亿至1.2亿,2020年达到1.4亿至1.5亿。目前看来,这并非是陈睿的夸夸其谈。



今年对于B站来说,肯定是忙碌的一年。


先要琢磨如何“花”掉4月份刚拿到的巨额融资,同时还要迎合涌进平台的越来越多的年轻人,最后新游戏的开发也不能停步,毕竟一款FGO已经让B站吃到了甜头。


对了,还要时不时的回应别人的律师函……前段时间的CB大战真是闹得沸沸扬扬。在经历了一系列震惊、可怕、搞笑、尴尬的剧情反转之后,CB大战以B方喜提央视“表扬信”,C方鬼畜视频愈演愈烈收尾。



1

进击的B站


作为一个混迹B站多年的老咸鱼,难以忘记去年3月28日,B站在美国纳斯达克敲响上市钟声的那一刻,心情有多么激动。



十年时光,B站自2009年诞生,作为一个小众圈层的平台一路走到现在,并到达第一个上市的“终点”。相信大多数见证了B站这一路艰辛历程的用户,都发自内心为它呐喊:B站牛逼!


如今,B站早已从一个小不点,成长为一个巨人,动力更足地向前奔跑着。但拥抱了资本市场后的B站,真的是当初那个小不点想成为的模样吗?不知道B站董事长陈睿的心中答案是什么,但在许多老朋友的眼中,近些年的B站着实有些变了味道。


最初,B站以小众二次元圈层切入市场,在那个仅维持着流量就能好好活着的年代,B站的初衷就是做一个单纯整洁的二次元网站。


但残酷的现实是,既然已经身在商业市场环境中,就不能只谈初心,否则就会被市场淘汰。为了更好的活着,已经积累了千万用户的B站开始寻求融资,踏上了流量变现的道路。


2014年,B站首推新番承包计划,收费看新番。对此,B站的大量忠实粉丝,非但没有拒绝买单,反而出现大量支持新番付费的声援。但完成D轮融资后,曾许诺“永不增加视频贴片广告,要保持整洁的二次元氛围”的B站上赫然出现了贴片广告。


陈睿解释称,购剧获得授权必须统一使用贴片广告。他还曾承诺:B站未来有可能会倒闭,但绝不会变质。但之后不久,B站就发布了运营说明:对非付费用户显示至少1分钟前贴片广告。


当然,谁都能看出陈睿的无奈,资本注入的背后,总是要付出一些话语权的代价。而这些小插曲也并没有影响B站进击的脚步。


2016年9月,B站坐拥1亿多活跃用户,100多万活跃UP主,观众一年生产多达数亿弹幕。这个最初只是二次元宅男宅女们用来追番的小窝,已然发展成一个拥有7000多种热门文化圈的文化社区,其内容覆盖动画、番剧、国创、游戏、鬼畜等分区,还有直播、游戏中心等板块。


B站开始“膨胀”了。一直羡慕爱奇艺的广告和VIP玩法的B站,觉得内容可以说五花八门了,流量用户量级也够了,那么就开整吧。


16年10月,B站上线付费会员制度“大会员”, 但大会员除了可以享受1080P的画质外,更多的权利并不突出。2017年底,B站将“大会员体系”更进一步,宣布2018年1月番B站共获29部正版授权,其中的8部番剧将采用“付费先看”的模式。



这次的会员制却遭到了用户的广泛抵制,在内容付费已成常态下,B站这么做也是顺势而为,但能理智看待问题的人还是少数,更多的用户认为B站已经沾染了铜臭味。


虽然广告和会员收入不稳定,但B站的商业化在游戏上却有了意外收获。数据显示,自2016年10月代理发行了《Fate/Grand Order》后,2017年,B站的营收相比2016年的5.233亿元同比增长达到了371.7%,其中最大的贡献就是来自于游戏上的突破,游戏业务营收从2016年的3.4亿元猛升至了20.58亿元。


这也为B站日后上市做了最有力的铺垫。



2

冲刺下的“后遗症”


上市一年后,B站越发膨胀了。“小众”标签早已脱落,身边一个最早进站的大佬感慨道:“变了,再也不是我们当初一起抱团取暖的小窝了。”


用户圈地自萌也好,B站树大招风也罢。


如今的B站用户群体变得越来越杂,弹幕和评论区和谐不再,经常上演着各种撕逼和混战。平台主打的流量明星玩法以及本是好意的创作激励计划,更是吸引了一大批营销号的入驻,这些低质速成的视频,难免会拉低平台的质量。这些都是B站这些年冲刺留下的后遗症,不彻底治愈,早晚引发痛症。


当然,不得不承认最初陈睿果断的选择了商业化这条路非常明智,否则B站别说上市,能否撑到今天都是个未知数。而从Q1的财报数据中也可以看出,B站的游戏业务依然是主力,以 8.7亿元的收入创了季度新高;非游戏业务均实现了同比增长,当中直播和增值服务业务收入2.9亿元占据大头,广告业务增长至1.1亿元,电商及其他收入增长621%至1.0亿元。电商业务起步较晚,但增速惊人,很有可能成为B站下一个主力业务。



3

科技板块备受关注


更加值得一提的是B站的科技板块。



事实上,此前央视网公开表扬B站的行为就非常耐人寻味。要知道,发“表扬信”之前,央视才刚刚点名批评过B站“低俗内容泛滥”,怎么一转眼的功夫又成了眼中的“三好学生”? 


央视和B站这两个看似调性完全不同的平台,其实早已为了将正能量传播给青年人的伟大理想而共同举杯。只要看看B站上央视拖家带口入驻的官方机构,就知道央视与B站相谈甚欢了。


除此之外,B站上还入驻了被站友亲切称为“皮皮团”的以共青团中央为首的各地方共青团,国务院国有资产监督管理委员会新闻中心、地方公安局、消防局等政府部门,科研机构及多所大学,这些无疑都代表着国家队的认可。


再看央视网的“表扬信”,就能发现B站能得到央视力挺,其科技板块功不可没。


在很多人眼里,B站仍旧只是二次元的聚集地,却不知道如今B站的其他板块也同样吸引着更多三次元年轻人。


近年来,随着B站逐渐发展,其生活、学习等板块不断增加,注册答题也可以选择自己擅长的学习生活领域来进行选择。央视网在文章中这样写道:B站早非昔日的二次元标签可概括,接近1亿的月活年轻用户中,B站也有热衷美食、美妆、科技数码、学习的爱好者,圈层之间虽有重叠,却互无干扰。



B站给出的数据显示,过去一年已有1827万人在B站学习,相当于2018年高考人数的2倍;被B站用户称为 #study with me#的学习直播,已晋升为B站直播时长最长的品类,2018年直播学习时长达146万小时,103万次的学习类直播在B站开播。


当下,B站已经成为多数年轻人学习或课外自我充电的最佳选择。但很多人不明白,B站一个文化社区凭啥能“收割”专业MOOC平台的用户?


公司里一个经常在B站上充电的95后妹子表示:不然能去哪里?像那些什么什么课堂的平台,听名字就觉得自己坚持学不下去。网上那些碎片化的短视频又不成体系,直播要求固定时间,所以只能上长视频网站,而我知道的有趣又是长视频自媒体社区的就只有B站了。


B站在视频自媒体社区中独占鳌头,更像是目前阶段真正的中国“油管”(youtube)。有趣的是这个位置还是优酷“拱手相让”的。


优酷属于典型的起个大早赶个晚集的类型,早期孵化能力也不弱,优酷视频自媒体频道也是能生产出优质内容的,但却没能把这些优势坚持下来,好内容不能在此显出价值,自然就会被别人抢走。


就这样,B站以其独有的魅力,俘获了越来越多的年轻人。


截止2018年年底,B站的月均活跃用户数达到9280万。根据其用户人群画像显示,B站用户群体已然走向低龄化,年龄段大多在0到17岁内,25岁以上的用户不到10%。其中有50%以上的用户是北上广的大学生和中学生,他们是互联网消费时代的中流砥柱,是当下最有精力和学习热情的人,同时也是代表了未来的一代人。


现在,这代人把B站当做自主学习的聚集地,那么就不仅仅是央视关注,资本市场也肯定眼红许久了。


4月初,B站拿到了7.55亿美元的新融资。资金主要用作三方面:18亿人民币用在内容制作。18亿用于商业化研发,其余资金用于战略收购或投资。从计划中可以猜测,短时间内,B站将继续加码手游业务,同时也有可能效仿各大视频平台,打造原创IP节目。或是完善科技板块,布局在线教育行业。


不管B站未来怎么变,作为一个多年的拥护者,都真心希望B站能保留那份初心,哪怕只有一点点。

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