为什么茑屋是全球最美的书店?因为它不只是书店,而是生活的入口

原创 2020-3-30 话题分类:消费
摘要: 说到茑屋是全球最美书店,这个“最美”可不是空穴来潮,随着线下实体书店消失的数量增多,我们发现实体书店普遍性的发展空间不大。

前几天,朋友问我“世界上最美的书屋在哪”?

我说道“你不知道吗?全球最美的书店当然是茑屋了”

接着朋友还追问了很多关于茑屋书店的有关知识,其实朋友就是好奇、更多的是不解,不知茑屋书店为什么可以堪当“全球最美书店”称号。

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说到茑屋是全球最美书店,这个“最美”可不是空穴来潮,随着线下实体书店消失的数量增多,我们发现实体书店普遍性的发展空间不大。那么为什么越来越多实体书店活不下去了呢?借用茑屋书店的一句话“因为他们在卖书”,其实仔细斟酌之后发现这句话满满的艺术美。

茑屋书店坐落在日本东京,是以三栋样式的建造搭建而成,书店内的娱乐设备还非常齐全,有书、有DVD,还有CD出租,最贴心的是店内还有星巴克,这一点全球之内有哪一家书店可媲美呢?在书店之外,还可以看到餐厅、相机专卖店、和宠物美容等周边消费领域。同时还有公园绿地的贴心开发,这是一条复合式的生活文化空间,在这里可以感受艺术和生活之美。

茑屋不只是书店而是生活的入口,如果仅仅是单一的书店,恐怕一天之中就是那么来来往往的几个人,除了书呆子的气息还是书呆子气息,完全感受不到阅读该有的愉悦和艺术范。而茑屋却非常与众不同,书店内的独特装潢,给人一种古色古香之美,那三栋两层的建筑还散发着原木之香,再加上半透明的门窗衔接,所散发的档次感、艺术美,都完全可堪当“全球最美书店”称号。

书店内的半透明玻璃门和落地窗的搭配规格,也巧妙且自然地搭接在一起,给读者的阅读感受就是宁静和轻松。而茑屋除了“全球最美书店”称号之外,还有“森林图书馆”的别称,这一点听上去是不是给人一种身心愉悦之感呢?

为了给读者的视线带来不一样的体验,茑屋书店的图书摆设也很独特。那混合性的书架设置,是以爱书人的个人书架为理念规划,以兴趣爱好和相关主题的陈列方式,更符合读者内心所需并轻而易举地找到关联好物。在书店的料理区除图书外还有食材可以购买,这些食材是来自世界各地。

茑屋书店的美,在于顾客能体验到“想要”的方案,再加以“书+X”模式的场景构造体验,其设计、服务所营造的亲切感更贴切一些。在新零售的人、场、货的重塑概念里,在茑屋书店里通通都可以体验得到。号称全球最美书店的茑屋,是一家从日本走向全世界的连锁书店,茑屋书店现拥有7000万的会员,遍布的门店高达1450家门店,据说日本有一半的人数都是茑屋书店的会员。

随着实体书店倒下的越来越多,很多人都会比较好奇,茑屋为什么可以在时代的变迁里完好无损?这一点就要源自于茑屋那以“生活入口”的基础了,不论是茑屋的装修,还是新店开业的社区考察、消费特征,又或者是认知水平等等,茑屋书店都准备得头头是道。

另一点,读者们在阅读的时候可以配上图书的内容和主题,会有很多生活用品一起销售。比如这是一本讲餐饮的图书,旁边可能会搭配一些图书中的食材或餐具,让读者在阅读的过程当中产生购物的兴趣。其实对于茑屋书店来说,图书并不是主要的出售商品,而是消费者们生活方式的一个入口,在这里的“书+X”体验模式,给人的兴趣和愉悦感都非常丰富。这里的“X”可以是星巴克,可以是音乐、艺术品,也可以是旅游,而这里的“书”却成为了最尽职的导购。

有的时候,对于消费者而言,他们看中的价值不仅仅是那本书,而是书里面的海阔天空,而茑屋书店却将这个海阔天空的价值,通通都展现在读者的面前,这样一个独特又让人轻松的书店,又怎能不让人流连忘返呢?

本文为“知顿(http://www.qingfengm.com)”的原创稿件, 作者:木木, 责编:青青, 欢迎转载,转载请注明原文出处。如有疑问,请您联系我们。

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