又要说再见了?真维斯宣布破产,90后的青春品牌只能留在回忆中

原创 2020-1-26 话题分类:消费
摘要: 真维斯是曾经火爆全国的知名品牌,现如今已经沦落为令人惋惜的结局,也让许多网友感慨不已。原来物美价廉的定位,让真维斯火遍了中国内地的许多城市乡镇。入驻中国27年的真维斯,很多人都早已把它认定是一个国内品牌了,可是现在不得不面对破产的命运。

真维斯是曾经火爆全国的知名品牌,现如今已经沦落为令人惋惜的结局,也让许多网友感慨不已。原来物美价廉的定位,让真维斯火遍了中国内地的许多城市乡镇。入驻中国27年的真维斯,很多人都早已把它认定是一个国内品牌了,可是现在不得不面对破产的命运。早在1972年,一个名叫 JeansWest 的品牌在澳大利亚诞生,主要经营休闲服装,这就是我们熟知的真维斯品牌。

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在中国的90年代,也是改革开放后的经济突飞猛进的阶段。真维斯的出现,中国消费者的服装品牌意识也随之觉醒了。以前,因为我们买衣服,首先注重的价格,然后是面料和质地以及款型,丝毫不在意品牌。原来没有 H&M、zara和优衣库,真维斯们就是我们的心中最棒的。如今回忆起来,坦白说,真维斯在设计风格上实在是很落后,诸多的90后们和00后们都没听说过这个品牌。比如,原来全校的学生们几乎都穿真维斯,堪称校服一般的存在于校园内。甚至在清华大学还有“真维斯”楼。真维斯巅峰时期是在2012年,在国内营收已经高达49.59亿港元。

可是,伴随着ZARA和H&M以及优衣库等快时尚品牌进入到中国后,早已下沉到三、四、五线城市彻彻底底本土化,成为大众品牌的真维斯渐渐地失去了竞争力。后来电商渠道的不断崛起,给经营思路比较守旧和转型速度缓慢的真维斯带来了无比巨大的冲击。在2013年,在全国真维斯已经拥有2500多家门店,销售额已经近50亿港元,但是也是内地休闲服饰的老大。此时也是真维斯最为辉煌的时刻。截至到2018年5月31日和2017年以及2016年,真维斯在中国内地业务分别录得税后利润-0.46亿港元和-0.45亿港元以及0.67亿港元。

截至到去年,真维斯在中国20个省份就已经开设2000多家连锁店,但是从2013年以来,它的真实写照是,裁员就达到6000多人、已经关店1300多家、业绩下滑65%。原来真维斯也曾经是各大商场招租VIP,现在只能在三、四、五线城市才能见到它的身影。中国内地的真维斯陷入业绩的泥沼,已经走到“贱卖”这一步。在近几年里,真维斯已经明显地丧失了市场方向,对核心消费群体丧失了吸引力,真维斯的衣服卖得太杂了,包含有儿童服装,甚至也有孕妇装,完全没有达到“引领时尚”的品牌。真维斯还能进行重组,运营下去吗?事实真相是,潮流的风向标已经彻底转向了,审美观也在不断的变化中,只能这么说,时代变化太快,只有适者才得以生存。

“真维斯们”曾经在中国大陆的异常火爆,到现如今不断变化的零售模式以及电商双重冲击下,暴露出了在款式以及创新上存在着明显的短板,未来的路将怎么走?是急需破解的难题,也是真维斯所面临的问题。将何去何从呢?

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