饿了么VS美团,你在用哪个,为什么?

原创 2020-1-16 话题分类:消费
摘要: 自去年下半年以来,美团大众点评的股价已经攀升,很大程度上是因为其盈利能力的提高,这是建立在越来越多的用户和商家的信任基础上的。其中,在用户层面,美团点评其领先的竞争对手,与饿了么口碑相差一大截。

自去年下半年以来,美团大众点评的股价已经攀升,很大程度上是因为其盈利能力的提高,这是建立在越来越多的用户和商家的信任基础上的。其中,在用户层面,美团点评其领先的竞争对手,与饿了么口碑相差一大截。

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QuestMobile最新报告显示,截至2019年12月31日,美团日活用户数已达到6985.86万,即将突破7000万大关。而同期饿了么日活用户数为1097.03万,在目前四大生活服务类APP中处于第三位,低于大众点评的1317万,高于口碑。

不难看出,美团+大众点评日活已全面碾压饿了么+口碑,双方之间的差距不是一般的大。当然,总是有信心的饿了么CEO王磊肯定不会承认双方之间的差距越来越大,甚至大到饿了么追赶无望。不过,他的重心已经从市场份额转移到整个市场的增长速度,这表明他在外卖领域并没有如期领跑。换言之,美团外卖仍是头号玩家。

在被阿里收购3个月后,即2018年7月,饿了么投入数十亿元发起夏季战役,王磊在饿了么全国代理商大会上提出1年内和美团外卖至少平起平坐,“饿了么至少要占到50%的份额“。1个多月后,他在接受专访时,将饿了么市场份额达到50%的1年期限更改为中短期。

王磊的原话是,“中短期目标就是市场份额,做到50%以上。我们没定具体时间表,这跟竞争态势有关系。“明眼人都看得出,饿了么挑战领先者美团外卖注定是一场难度极大的硬仗,期限从确定性的1年变更为不确定性的中短期,表明他心里也没有底。

去年六月,眼看着快到一年时间,王磊,在接受采访时说,“我们离这个目标不断接近,但核心的份额已经越来越我们关注较少。“去年因为竞争,会更多看份额,今年我会看得更宏观,更多看整个市场的增长率。事实上,王磊的说法相当于间接承认了他事先被打了一巴掌的事实。

换个角度看,如果1年后饿了么市场份额真的达到50%,那王磊肯定第一时间敲锣打鼓大肆宣传,但现实是,无论是去年7月还是8月,饿了么均未公布市场份额达到50%这一特大喜讯,而是转趋低调闭口不谈。可见,饿了要赶上美团外卖还有很长的路要走。在短时间内立竿见影是不现实的。

近期,阿里在强攻美团点评上又有新动作。1月8日,传闻蚂蚁金服CEO胡晓明将兼任阿里本地生活公司董事长,负责饿了么、口碑等本地生活服务产品。明眼人都看得出,此举冲着阿里本地生活公司的劲敌美团点评而来。

就在同一时候,美团点评掌门人王兴象征深长地说道,“生子当如孙仲谋“,好像在回应胡晓明挂帅阿里当地生活公司。“生子当如孙仲谋“是曹操对孙权的赞美之语,当初借指长辈有真才实学,王兴看似夸人实则损人,暗讽胡晓明是晚辈,虽然能干但无法与自己相提并论。

在我看来,阿里配备精兵强将固然可以提升饿了么、口碑一定的战斗力,但在外卖市场格局初定的大背景下,尤其是美团外卖已高筑竞争壁垒,人员配备和运营体系不断成熟,且日活表现占优,饿了么光靠能干的胡晓明带兵打仗,就想冲击如日中天的美团外卖,难度着实不小,恐难以在战局中扭转劣势。

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