飞鹤过度依赖广告,广告费33%研发仅1%,融资10亿美元IPO指日可待

原创 2019-10-17 话题分类:金融
摘要: 飞鹤的销售量可是一直属于优秀的级别,在招股书当中,2016年的营收为37.24亿元,利润为4.06亿元、2017年的营收为58.87亿元,利润为11.6亿元、2018年的营收为103.92亿元,利润为22.42亿元。

时代的飞速发展,人们的消费水平已是今夕不同往日了,尤其是婴幼儿的消费更是占据着榜首的位置。很多消费者都是由感而生,“如今的消费,孩子的钱最好赚”,从出生开始的尿不湿再到一日几餐的奶粉,哪一个都是家庭领袖的开支。说到奶粉的消费,很多奶爸宝妈们都比较纠结,尤其是奶粉的品牌更是花样多式。

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要说国产奶粉的头牌,很多人都会想到飞鹤奶粉,飞鹤奶粉诞生于1962年,是中国奶粉制造厂的开端。2003年的5月份,飞鹤奶粉成功在美国上市,在美国创造了中国乳业品牌的神话,但是在2013的时候,因私有化等原因退出了市场。退出市场后的飞鹤,又经历了一波三折的再度上市,在2017年的时候就有消息,称飞鹤正式向港交所再次递交了上市的说明,飞鹤自此重回IPO的路程也开启了。

本来飞鹤重新上市的路,还算是顺风顺水的,但是却因为收购美国Vitamin World公司而被停止。到了2018年8月份的时候,飞鹤官方表示公司的IPO可正常推进,相关计划在2019年的上半年会落实完成,但是具体时间以对外发布的时间为准。从飞鹤一波三折的上市之路,可以看得出飞鹤的IPO上市之路,可谓是一波三折的好事多磨。

飞鹤的销售量可是一直属于优秀的级别,在招股书当中,2016年的营收为37.24亿元,利润为4.06亿元、2017年的营收为58.87亿元,利润为11.6亿元、2018年的营收为103.92亿元,利润为22.42亿元。从飞鹤的营收和利润数据,可是看得出飞鹤的销量是一年比一年受欢迎。

招股书的资料还显示,2017、2018和2019年的头3个月,在销售和经销开支的所占营收比例,分别为36.33%、35.23%和24.13%,其中飞鹤的销售太过于依赖广告,还请来了明显为品牌做广告,光是广告的费用就占据33%,奶粉的研发仅在1%。

飞鹤在广告上的过于依赖,虽然为飞鹤带来了不少的知名度,但是如果飞鹤在研发上投入量太少,品牌的口碑不够强硬,只能依靠销售团队的强大,和烧钱打广告的方式来吸引消费者的注意,这样的发展实在是不属于长久之计。飞鹤想要永久不衰,光是靠广告的支撑还是不足的,对于奶粉的品牌力,还是要多一些提升的力度,毕竟消费者看重的是奶粉的质量和口碑。

那么,对于飞鹤未来的发展力度和方向,伙伴们有哪些看法呢?欢迎评论区一起交流。

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